Kako izbrati SEO agencijo: vprašanja in opozorilni znaki

Dobra SEO agencija začne s pregledom vaše spletne strani in ciljev, predlaga načrt, ki ga zna razložiti brez skrivnosti, in uspeh meri s povpraševanji ali prodajo iz organskega iskanja, ne samo z uvrstitvami. Pri izbiri preverite, kako obvlada tehnični SEO, vsebino, lokalni SEO in povezave ter kakšna poročila pošilja. Izogibajte se ponudnikom, ki obljubljajo prvo mesto na Googlu, saj ga po Googlovih navodilih ne more zagotoviti nihče.

SEO agencija: na kaj biti pozoren pri izbiri

Splošna merila za izbiro zunanjega partnerja, kot so ekipa, lastništvo računov in pogodba, so zbrana v vodiču kako izbrati marketinško agencijo. Spodaj so merila, ki veljajo posebej za SEO.

Začne s pregledom, ne s paketom

Resna agencija pred ponudbo pogleda vašo stran, podatke iz iskanja in konkurenco. Google svetuje, naj SEO pregled vsebuje realne ocene, kaj se da izboljšati in koliko dela je za to potrebno. V tej fazi agenciji zadošča dostop samo za branje do Google Search Console. Če vam agencija ponudi enak paket ne glede na to, kakšno stran imate, ni ugotovila, kaj vaša stran potrebuje.

Tehnični SEO

Agencija naj zna poiskati in razumljivo razložiti težave z indeksiranjem, hitrostjo na telefonu, preusmeritvami, podvojenimi stranmi in strukturiranimi podatki. Povedati mora tudi, ali jih odpravi sama ali bo to naloga vašega izdelovalca strani. Posebej pomembno je to pri prenovi strani, ko lahko slabo urejene preusmeritve izbrišejo dosedanjo vidnost.

Vsebina in ključne besede

Raziskava ključnih besed naj izhaja iz tega, kar prodajate in kar vaše stranke dejansko iščejo, ne le iz izrazov z največ iskanji. Vprašajte, kdo bo pisal besedila, kako dobro pozna vašo stroko in kdo jih pred objavo potrdi. Množično ustvarjanje strani predvsem zaradi uvrstitev Googlova pravila o neželeni vsebini štejejo za zlorabo, ne glede na to, ali besedila piše človek ali umetna inteligenca.

Lokalni SEO in Google profil podjetja

Če imate stranke v določenem kraju ali regiji, preverite, ali agencija ureja profil na Googlu v skladu z Googlovimi smernicami, pripravi lokalne podstrani in vam pomaga pri zbiranju ocen. Kaj vse sodi v urejen profil, je opisano v vodiču o urejanju Google profila podjetja.

Povezave

Vprašajte, kako bo agencija pridobivala povezave na vašo stran. Dober odgovor so vsebine, ki jih drugi radi navajajo, ter sodelovanje z mediji, panožnimi združenji, partnerji in dobavitelji. Kupljene povezave in izmenjave povezav za boljšo uvrstitev kršijo Googlova pravila, zato agencija, ki jih ponuja kot rešitev, ogroža vašo stran.

Poročila in merjenje

Poročilo naj pokaže obisk iz organskega iskanja, povpraševanja ali nakupe, prikaze in klike iz Google Search Console, opravljeno delo v obdobju in načrt za naslednje. Dogovorite se tudi, kaj šteje kot povpraševanje, na primer oddan obrazec ali klic, in kako se bo merilo.

Vprašanja, ki jih postavite SEO agenciji

Prva tri vprašanja priporoča Google v navodilih Search Central z naslovom »Do you need an SEO?«, ostala so značilna za SEO projekte:

1. Lahko pokažete primere dela in uspešne zgodbe strank, podobnih nam?
2. Kakšne rezultate pričakujete, v kakšnem času in kako boste merili uspeh?
3. Kakšne izkušnje imate z našo panogo ter z lokalnim ali mednarodnim SEO?
4. Ali boste vsako večjo spremembo na strani pojasnili, preden jo izvedete?
5. Kako boste pridobivali povezave?
6. Kdo bo pisal vsebine in kdo jih bo pregledal?
7. Kako sodelujete z izdelovalcem strani pri prenovi in preusmeritvah?
8. Kako pogosto bomo prejemali poročila in kaj bo v njih?

Kako obseg dela, ki ga dobite v odgovorih, vpliva na ceno, pojasnjuje vodič kaj vpliva na ceno SEO optimizacije.

Opozorilni znaki

Več teh opozoril navaja tudi Google v istem dokumentu in v svojih pravilih o neželeni vsebini. Bodite previdni, če SEO agencija:

• zagotavlja prvo mesto ali določeno število obiskovalcev,
• vam nenapovedano piše po e-pošti s »pregledom« vaše strani in ponudbo,
• ne želi jasno povedati, kaj bo naredila, ali govori o skrivnih postopkih,
• trdi, da ima poseben odnos z Googlom, ali ponuja »prednostno prijavo« strani v Google,
• ponuja prijavo v tisoče iskalnikov ali pakete povezav,
• predlaga skrito besedilo, strani, nabite s ključnimi besedami, ali množico skoraj enakih strani za vsak kraj,
• uspeh dokazuje samo z uvrstitvami za izraze, ki vsebujejo ime vašega podjetja.

Google opozarja, da lahko zavajajoča vsebina, ki jo za vas pripravi ponudnik, v skrajnem primeru povzroči, da vašo stran v celoti odstrani iz indeksa. Odgovornost za stran ostane vaša, tudi če je delo opravil nekdo drug.

Ocene, profil in oznake kakovosti

• Primeri z dokazi. Prosite za študijo primera, v kateri so pojasnjeni izhodišče, opravljeno delo in spremembe v obisku ali povpraševanjih, po možnosti s podatki iz Search Console.
• Reference. Prosite za kontakt stranke, s katero agencija sodeluje dlje časa, in jo vprašajte, kako jasno so bile razložene spremembe.
• Oznake. Status Google Partner se nanaša na upravljanje oglasov Google Ads in ne pove, kako dobro agencija obvlada SEO.
• Ocene na Opravi.si. V ocenah drugih strank iščite omembe pravočasnega odziva, razumljivih poročil in tega, ali je sodelovanje prineslo več povpraševanj. V profilu ponudnika preverite še oznake kakovosti.

Oddajte povpraševanje

Opišite dejavnost in območje, kjer delate, dodajte povezavo do strani in napišite, kaj želite doseči. Zapišite, kdo ima dostope do Search Console in analitike, kdo skrbi za stran in ali iščete enkraten pregled ali redno sodelovanje. Ponudnike poiščete med SEO strokovnjaki na Opravi.si.