Kaj vpliva na ceno SEO optimizacije

Cene SEO optimizacije se med ponudniki močno razlikujejo, ker se vsaka ponudba pripravi za konkretno spletno stran in cilj. Najbolj vplivajo velikost in tehnično stanje strani, konkurenca v panogi, ali ciljate lokalni ali nacionalni trg, koliko vsebine in povezav je treba pripraviti ter ali gre za enkraten projekt ali mesečno sodelovanje. Spodaj je razloženo, kako vsak od teh dejavnikov spremeni obseg dela in kako ponudbe primerjati med seboj.

Zakaj SEO optimizacija nima enotne cene

SEO optimizacija ni izdelek s cenikom, ampak skupek opravil: tehnični pregled in popravki, raziskava ključnih besed, urejanje in pisanje vsebin, lokalni SEO, pridobivanje povezav in merjenje rezultatov. Za lokalni frizerski salon z desetimi podstranmi ponudnik pripravi povsem drugačen načrt kot za spletno trgovino z več tisoč izdelki v treh jezikih.

Zato je izhodišče za resno ponudbo praviloma SEO pregled (analiza) strani. Ko primerjate, koliko stane SEO optimizacija, cena vedno velja za določen obseg dela. Brez opisa tega obsega znesek sam ne pove, kaj boste dobili. Razlike nastanejo tudi zaradi globine dela: en ponudnik pregleda naslovnico in nekaj podstrani, drugi celotno spletno mesto, konkurenco in podatke iz iskanja.

Dejavniki, ki najbolj vplivajo na ceno SEO optimizacije

1. Velikost in vrsta spletne strani

Predstavitvena stran z nekaj podstranmi, blog s stotinami člankov in spletna trgovina s filtri in različicami izdelkov zahtevajo zelo različen obseg dela. Pri trgovinah se pogosto pojavijo dodatne naloge: podvojene strani, ki nastanejo zaradi filtrov, opisi izdelkov, prepisani od dobavitelja, in strukturirani podatki o izdelkih.

2. Tehnično stanje strani

Tehnični SEO zajema vse, kar vpliva na to, ali lahko Google stran pregleda, razume in prikaže: hitrost nalaganja na telefonu, indeksiranje, preusmeritve, napake 404 in notranje povezave. Urejena, sodobna stran potrebuje manj popravkov kot starejša stran, ki je bila prenesena v nov sistem brez preusmeritev starih naslovov. Če načrtujete prenovo, SEO vključite že v načrtovanje, saj je popravljanje po objavi praviloma zahtevnejše.

3. Konkurenca v panogi

Kjer se za iste iskalne izraze poteguje veliko močnih spletnih strani, na primer v turizmu ali pri nepremičninah, je za vidne rezultate potrebnega več dela z vsebino in povezavami. V nišni dejavnosti z nekaj konkurenti je lahko dovolj precej manj. Dober ponudnik konkurenco preveri, preden predlaga obseg.

4. Lokalni, nacionalni ali mednarodni trg

Za lokalna podjetja je pomemben del dela profil na Googlu; kaj vse vključuje, pojasnjuje vodič Google profil podjetja: kako ga urediti za lokalne rezultate.

5. Vsebina in ključne besede

Raziskava ključnih besed pokaže, kaj vaše stranke iščejo. Nato je treba obstoječe strani dopolniti in pogosto napisati nove: strani storitev, opise kategorij, vodiče. Na obseg vpliva, koliko besedil potrebujete, kako strokovna so in kdo jih piše. Če besedila pripravite sami, ponudnik pa jih le pregleda in dopolni, bo dela manj.

6. Povezave in omembe

Povezave z drugih spletnih strani so za Google eden od znakov, kako znano in zaupanja vredno je podjetje. Pridobivanje kakovostnih povezav je zamudno: priprava vsebin, ki jih drugi radi navajajo, sodelovanje z mediji, panožnimi združenji in partnerji. Googlova pravila o neželeni vsebini kupovanje povezav za boljšo uvrstitev prepovedujejo, zato je ponudba »paketa povezav« prej tveganje kot prednost.

7. Kdo izvede spremembe na strani

Nekateri ponudniki pripravijo samo priporočila, ki jih nato izvede vaš izdelovalec spletne strani, drugi spremembe naredijo sami v sistemu za urejanje vsebin. Pri zahtevnejših popravkih, na primer hitrosti ali predlog, je pogosto potreben programer. Ponudnik, ki spremembe izvede sam, ima več dela, zato naj bo delitev nalog zapisana v ponudbi.

8. Merjenje in poročila

Nastavitev orodij, kot sta Google Search Console in Google Analytics, merjenje povpraševanj ali nakupov ter priprava poročil zahtevajo čas. Podrobnejša poročila in redni sestanki pomenijo več ur, a tudi boljši pregled nad tem, kaj se dogaja.

9. Pogodba: projekt ali mesečno sodelovanje

Previdni bodite pri plačilu, vezanem na uvrstitve. Uvrstitve ne more zagotoviti nihče, tak dogovor pa lahko ponudnika spodbudi k tveganim prijemom.

Kaj mora vključevati ponudba

Pisna ponudba za SEO optimizacijo naj vsebuje:

1. kratek povzetek pregleda strani in glavnih težav,
2. cilje in kazalnike, po katerih boste merili uspeh, na primer obisk iz organskega iskanja, povpraševanja ali prodajo, ne pa obljub o uvrstitvah,
3. seznam nalog po področjih: tehnični SEO, vsebina, lokalni SEO, povezave,
4. koliko vsebin ali ur je vključenih na mesec,
5. kdo izvede spremembe na strani,
6. katera orodja bodo nastavljena in kaj bo v poročilih,
7. kaj ni vključeno, na primer pisanje besedil, programiranje ali prevodi,
8. trajanje, odpovedni rok in kaj prejmete ob koncu sodelovanja.

Kako primerjati ponudbe

• Uredite jih v tabelo po zgornjih točkah. Tako hitro vidite, katera ponudba vključuje vsebine in povezave, katera pa samo pregled.
• Preverite časovni načrt. Ponudnik naj pove, kaj bo narejeno v prvih treh mesecih.
• Vprašajte, kako bo meril uspeh. Google v dokumentu za lastnike strani »Do you need an SEO?« (Search Central) svetuje, da ponudnika vprašate, kakšne rezultate pričakuje in v kakšnem času, ter opozarja, da prvega mesta v Googlu ne more zagotoviti nihče.
• Ne izbirajte samo po znesku. Najnižja ponudba je lahko tudi najožja, na primer brez vsebin, ki jih boste nato morali naročiti posebej.
• Začnite z manjšim korakom. Samostojen SEO pregled pokaže, kako ponudnik dela, in vam da podlago za odločitev o nadaljnjem sodelovanju.

Katera vprašanja še postaviti in kateri so opozorilni znaki, pojasnjuje vodič kako izbrati SEO agencijo. Če poleg SEO razmišljate še o oglasih ali družbenih omrežjih, preberite tudi kako izbrati marketinško agencijo.

Kako napisati povpraševanje

Natančnejši kot je opis, bolj primerljive bodo ponudbe. V povpraševanje vključite:

• povezavo do spletne strani in sistem, v katerem je izdelana,
• dejavnost, glavne storitve ali izdelke in območje, kjer prodajate,
• cilj: več povpraševanj, prodaja v spletni trgovini ali boljša vidnost v kraju,
• ali imate dostop do Google Search Console in analitike,
• kdo vzdržuje stran in kdo bo pisal besedila,
• ali želite enkraten pregled ali redno sodelovanje ter v katerih jezikih.

Ponudnike najdete med ponudniki SEO optimizacije na Opravi.si, kjer lahko preberete tudi ocene drugih strank.