Izdelava logotipa: kako poteka in kaj vpliva na ceno

Izdelava logotipa pri grafičnem oblikovalcu praviloma poteka v nekaj korakih: pogovor in vprašalnik, raziskava, idejne zasnove, popravki ter predaja končnih datotek in pravic za uporabo. Na ceno najbolj vplivajo obseg raziskave, število zasnov in krogov popravkov, zahtevnost znaka in to, kaj vse prejmete ob koncu. V nadaljevanju najdete potek po korakih, okvirno trajanje in seznam stvari, ki jih preverite pred zaključkom.

Kdaj je izdelava logotipa potrebna

Nov logotip potrebujete predvsem, ko:

• začenjate posel – s.p., podjetje, društvo ali nov izdelek potrebuje prepoznaven znak, še preden natisnete vizitke in odprete spletno stran ali profile;
• menjate ime ali dejavnost – stari znak ne opisuje več tega, kar počnete;
• star logotip v praksi ne deluje – v majhni velikosti je neberljiv, obstaja le kot slika nizke ločljivosti ali ga ni mogoče natisniti v eni barvi;
• ste logotip nekoč sestavili sami ali iz predloge in opažate, da je podoben znakom drugih podjetij;
• načrtujete registracijo znamke in želite znak, ki bo dovolj razločevalen.

Ni vedno potreben povsem nov znak. Pri osvežitvi oblikovalec ohrani prepoznavne dele, na primer barvo ali simbol, in jih posodobi. Če poleg znaka potrebujete še barve, pisave, tiskovine in pravila uporabe, gre že za projekt celostne grafične podobe.

Priprava pred začetkom

Dobro pripravljen začetek skrajša popravke. Pred prvim pogovorom zapišite:

1. Ime in zapis – natančno, kako naj se ime piše, z velikimi ali malimi črkami, ali vključuje pravnoorganizacijsko obliko in slogan.
2. Dejavnost in stranke – kaj ponujate, komu in v čem se razlikujete od konkurence.
3. Kje bo logotip – spletna stran, družbena omrežja, vizitke, embalaža, vozilo, napis na stavbi, vezenje na oblačilih. Vezenje in majhni formati zahtevajo enostavnejše oblike.
4. Primeri – nekaj logotipov, ki so vam všeč, in nekaj, ki vam niso, ter zakaj.
5. Barve in omejitve – barve, ki jih želite ali se jim izogibate, in obstoječi elementi, ki jih je treba ohraniti.
6. Kdo odloča – ena oseba ali manjša skupina, ki daje povratne informacije. Več mnenj brez skupnega dogovora hitro pomeni dolgo vrsto popravkov.

Preden se navežete na ime in znak, preverite, ali podobna znamka že obstaja. Urad RS za intelektualno lastnino pri registraciji po pojasnilih na gov.si ne preverja, ali so že registrirane enake ali podobne znamke, zato je pregled javnih baz znamk vaša naloga.

Potek korak za korakom

1. Uvodni pogovor in vprašalnik

Oblikovalec vas vpraša o podjetju, strankah, vrednotah in uporabi znaka. Odgovori postanejo kratka naloga (brief), ki jo potrdite pisno, da imata oba enako izhodišče.

2. Raziskava in smer

Pregleda konkurenco in panogo ter pripravi zbirko slogovnih primerov (moodboard) ali nekaj smeri, na primer klasično, igrivo ali tehnično. Tako se uskladita, še preden nastanejo skice.

3. Idejne zasnove

Oblikovalec pripravi dogovorjeno število zasnov. Logotip je lahko besedni (samo ime v posebej oblikovani pisavi), znak (simbol), kombinacija obeh ali emblem, pri katerem je napis znotraj oblike. Zasnove je dobro videti tudi v uporabi, na primer na vizitki ali profilni sliki, ne le na belem ozadju.

4. Izbor in popravki

Izberete eno smer, nato sledijo dogovorjeni krogi popravkov. Povratne informacije zberite na enem mestu in jih napišite konkretno: »napis naj bo bolj berljiv v majhni velikosti« pomaga bolj kot »nekaj manjka«.

5. Dodelava

Izbrano rešitev oblikovalec dokonča: uskladi razmike med črkami, pripravi barvno, enobarvno in negativno različico, vodoravno in navpično postavitev ter poenostavljen znak za zelo majhne velikosti.

6. Predaja

Prejmete končne datoteke, barvne kode in kratka navodila za uporabo, skupaj s pisnim dogovorom o prenosu pravic.

Koliko časa traja oblikovanje logotipa

Oblikovanje logotipa praviloma traja nekaj tednov, ne nekaj dni. Največ časa ne vzame risanje, temveč usklajevanje in vaše odločanje. Okvirni primer za manjše podjetje:

Pri zahtevnejših znakih, ilustracijah ali več odločevalcih traja dlje. Če imate trden rok, na primer odprtje lokala ali tisk embalaže, ga povejte že na začetku. Novembra marsikdo pripravlja še novoletne voščilnice in tiskovine za naslednje leto, zato z naročilom ne odlašajte do zadnjega tedna.

Kaj vpliva na ceno izdelave logotipa

Ponudbe se med seboj močno razlikujejo, ker »logotip« pri vsakem ponudniku pomeni drugačen obseg dela. Na ceno vplivajo:

• izkušnje in način dela – samostojni oblikovalec, studio ali agencija z več sodelavci;
• obseg raziskave – kratek pogovor ali analiza konkurence, delavnica in strategija znamke;
• število zasnov in krogov popravkov – več jih je, več je ur dela;
• zahtevnost znaka – ilustracija, maskota ali ročno oblikovane črke zahtevajo več časa kot preprost napis;
• število različic in formatov – od enega znaka do kompleta različic za splet, tisk in vezenje;
• obseg prenosa pravic – za katere namene, na katerem ozemlju in kako dolgo boste logotip uporabljali;
• dodatne aplikacije – vizitke, predloge za objave, kratek priročnik za uporabo;
• rok – nujna izdelava običajno pomeni višjo ponudbo.

Ponudbe zato primerjajte po tem, kaj točno prejmete, ne le po končnem znesku. Logotip boste uporabljali povsod, od vizitk do Google oglaševanja za mala podjetja, zato se splača, da je narejen premišljeno.

Kaj preverite na koncu

Datoteke

Preverite še barvne kode: CMYK za tisk, RGB in HEX za zaslone ter po potrebi Pantone za posebne barve. Kvadratno različico boste potrebovali tudi za Google profil podjetja in družbena omrežja.

Preizkus v praksi

• logotip zmanjšajte na velikost ikone in preverite, ali je še berljiv;
• natisnite ga črno-belo in poglejte, ali deluje brez barve;
• postavite ga na temno ozadje in na fotografijo;
• preverite, ali ste prejeli vse različice, ki so bile dogovorjene v ponudbi.

Avtorske pravice in znamka

Po pojasnilih Urada RS za intelektualno lastnino na gov.si avtorska pravica pripada avtorju na podlagi same stvaritve dela, registracija pa ni potrebna. Uporaba dela je praviloma dopustna le, če avtor prenese ustrezno materialno avtorsko pravico. V pogodbi zato zapišite, katere pravice oblikovalec prenaša na vas, za katere namene in ali smete logotip pozneje spreminjati ali ga dati v predelavo drugemu oblikovalcu.

Znamka je ločena pravica. Prijavite jo pri Uradu RS za intelektualno lastnino za izbrane razrede blaga in storitev po Nicejski klasifikaciji. Po opisu postopka registracije lahko imetnik starejše enake ali podobne znamke v treh mesecih od objave prijave vloži ugovor. Znamka velja deset let od datuma prijave in jo lahko obnavljate. Za varstvo v vseh državah članicah EU obstaja blagovna znamka EU, ki jo prijavite pri uradu EUIPO.

Najdite izvajalca za izdelavo logotipa

Ponudnike, ki oblikujejo logotipe, tiskovine in digitalne grafike, najdete pod grafično oblikovanje. V povpraševanju na kratko opišite dejavnost in stranke, naštejte, kje boste logotip uporabljali, priložite primere, ki so vam všeč, in navedite želeni rok. Napišite tudi, ali potrebujete samo znak ali še vizitke in druge aplikacije.